GuideVision – Fotobanka pro employer branding
Služby
Tvorba contentu pro employer brandingovou kampaň
Místo
Prostory kanceláří GuideVision, Praha
Realizace
Listopad 2022
Klient
GuideVision
BACKGROUND
Brief od klienta
Zadání od klienta bylo jasné: vytvořit kvalitní a dlouhodobě využitelný audiovizuální obsah pro employer brandingovou kampaň. Obsah měl být zaměřen na reálné zaměstnance GuideVision a jejich pracovní prostředí, aby působil autenticky a odlišil se od generických stockových fotek. Kampaň probíhala ve spolupráci s agenturou Marwea a byla součástí širšího komunikačního plánu.
Hlavní výstupy zahrnovaly:
- Robustní fotobanku pro dlouhodobé použití
- Čtyři kampaňové spoty s kvartálními fokusy
- Ukázku pracovního prostředí i neformálních firemních benefitů
- Obsah optimalizovaný pro různé formáty – vertikální, čtvercový, širokoúhlý i tiskový
Aby byla kampaň co nejvíce uvěřitelná, vytvořili jsme zaměstnaneckou ambasadorku v podání Barbory Havlové (dříve Dvorské), která v kampani vystupovala jako nová zaměstnankyně GuideVision.
Vzhledem k rozsahu obsahu bylo klíčové efektivně využít možnosti, které nám firma poskytla. Naším cílem bylo natočit a nafotit materiály na celý rok, přičemž jsme se zaměřili na komunikaci čtyř hlavních benefitů firmy.
Strategie a plán
Při plánování jsme kladli důraz na autentický dojem. Fotky a videa ukazovaly reálné prostředí kanceláří – od tichých pracoven přes herní koutek s PlayStationem až po fotbálek a běžné pracovní rutiny jako psaní poznámek s logem GuideVision. Veškerý obsah byl připraven tak, aby byl univerzálně použitelný napříč digitálními platformami i v tištěné podobě.
Než se spustilo samotné natáčení a focení, proběhla detailní lokační prohlídka, kde produkční tým společně s hlavním fotografem, kameramanem a klientem prošel všechna klíčová místa. Díky tomu jsme zajistili maximální efektivitu práce a minimalizovali dobu, po kterou museli být zaměstnanci vyčleněni z běžného pracovního procesu.
Realizace a akce
Tvorba videospotů probíhala v úzké spolupráci s kameramanem a hlavní herečkou Barbora Havlovou, která v rámci kampaně představovala nový pohled na zaměstnaneckou zkušenost v GuideVision.
Kreativita
Důraz na autenticitu vedl k tomu, že veškerý vizuální obsah byl postaven na reálných zaměstnancích a skutečném pracovním prostředí, nikoli na uměle stylizovaných záběrech. Každý výstup byl navržen tak, aby odpovídal formátovým požadavkům digitální i tiskové komunikace.