Beyond the Ink

Klient

Klépierre

BACKGROUND

Společnost Klépierre, provozovatel obchodního centra Nový Smíchov, se dlouhodobě snaží o redefinici pojetí nákupních center jako komunitních prostorů. V rámci této strategie jsme navázali spolupráci na sérii eventů, které mají do OC přivádět nové cílové skupiny a podporovat pravidelné návštěvy. Prvním pilotním projektem byl event s názvem Beyond the Ink, který se zaměřil na téma tetování – s cílem bourat stereotypy, otevírat diskuzi a nabídnout návštěvníkům zážitek, který v nákupním centru běžně nezažijí.

Brief od klienta

Součástí zadání byla i výzva zapojit do programu smysluplně partnery, influencery, umělce i charitativní organizaci, se kterou OC dlouhodobě spolupracuje. Akce měla být přístupná, stylová, ale zároveň jiná než klasické komerční eventy v nákupních centrech.

Strategie a plán

Klíčovým prvkem bylo vytvořit koncept s momentem překvapení a vizuální jednotou, který propojí obsah, design i atmosféru. Zaměřili jsme se na tři základní pilíře:

• Zábava a lifestyle – módní přehlídky, DJ set, živé tetování
• Edukace a otevřený dialog – moderované diskuse s influencery a odborníky
• Komunita a přesah – propojení s charitativní organizací a společenský rozměr

Vizuálně jsme ladili event do kontrastu černé a bílé, doplněný o florální motivy typické pro tetování. Připravili jsme signature drinky, letní scénografii s fotopointy (včetně 3D podlahy navazující na vizuál) a osobitou stylizaci lounge zóny. Influencerem a moderátorem akce se stal Jakub Kotek, jehož osobnost pomohla eventu přiblížit mladší a trendově orientované cílové skupině.

Akce se zároveň přizpůsobovala omezením OC – od časových limitů pro stavbu, přes přesnou koordinaci s nájemci a technickým zajištěním, až po logistiku návozu materiálu do vyšších pater centra.

Realizace a akce

Přípravy odstartovaly s dostatečným předstihem – připravili jsme stage design, zázemí, komunikaci s partnery i obsahové scénáře pro diskuse. Focení s moderátorem a následná kampaň běžela na billboardech po celé Praze a v digitálu (sociální sítě, video pozvánky).

• Na místě se během jediného dne vystřídal pestrý program:
• Módní přehlídka s partnery z fashion segmentu
• Péče o tetovanou pokožku s kosmetickými značkami
• Diskuse s odborníky a influencery na téma estetika, sebevyjádření a stigma
• DJ set & open mic stage
• Možnost nechat se přímo potetovat – ve spolupráci s pražskými tetovacími studii

Výzvou bylo časové omezení stavby (až od otevření OC), nutnost respektovat provoz nájemců a logistická úskalí budovy. Přesto se podařilo vše zvládnout díky pečlivé přípravě a komunikaci s vedením centra.

Kreativita

Design prostoru reflektoval tetovací kulturu bez klišé – kožené sedačky, fotostěna s 3D podlahou, kombinace květin a black&white estetiky, která ladila s brandingem akce. Povedlo se vytvořit nejen vizuálně atraktivní prostor, ale také místo, které mělo duši a fungovalo jako komunitní platforma. Součástí byla příprava rozhovorů i grafické řešení LED stěny, která na sebe poutala příchozí návštěvníky už při vstupu na terasu.

Výsledky a hodnocení

Akce vzbudila silný ohlas – návštěvníci zůstávali po celé odpoledne, nikde nebylo “hluché místo” a každý si našel program podle svého gusta. Kombinace hudby, mluveného slova, módy a živého tetování vytvořila zážitek, jaký běžně v obchodním centru nezažijete.

Klient byl nadšený, především z LEDkové stěny a celkového setupu. Oceňoval hladký průběh, práci s influencery a fakt, že program udržel pozornost po celý den. A jako bonus? Sama klientka se na místě rozhodla pro tetování.

Event Beyond the Ink tak nejen odstartoval sérii zážitkových komunitních akcí v OC Nový Smíchov, ale nastavil i nový standard pro to, jak může vypadat retailový event s hlubším obsahem.