EY Podnikatel roku 2025

Klient

EY Podnikatel roku 2025

BACKGROUND

Společnost EY dlouhodobě realizuje soutěž EY Podnikatel roku, která oceňuje výjimečné podnikatelské osobnosti, jejich inspirativní příběhy a schopnost vytvářet dlouhodobou hodnotu.

V rámci ročníku 2025 jsme navázali první spolupráci na tvorbě audiovizuálních výstupů s cílem posunout medailonky soutěžících na novou úroveň k filmovějšímu a osobnějšímu pojetí.

Brief od klienta

Zadáním bylo vytvořit sérii tříminutových medailonků, které představí vybrané soutěžící a jejich společnosti během slavnostního galavečera. Cílem však nebylo pouze dodat obsah, ale navrhnout koncept s kreativním přesahem, který medailonky posune směrem k silnějšímu storytellingu a autentičtějšímu vyznění.

Strategie a plán

V rámci přípravy projektu jsme kladli důraz především na:

• zvládnutí komplexní produkce v extrémně krátkém čase
• efektivní plánování natáčení napříč celou Českou republikou s ohledem na vytíženost jednotlivých podnikatelů
• systematickou přípravu prostřednictvím individuálních rozhovorů se soutěžícími, které definovaly obsah i směřování medailonků
• důsledné režijní vedení natáčení tak, aby každý výstup byl obsahově konzistentní, autentický a srozumitelný pro diváka

Realizace a akce

Každý medailonek vznikal během jednoho natáčecího dne. Štáb musel na místě rychle vyhodnotit prostor, světlo, hluk i možnosti pohybu a podle toho upravit původní

plán natáčení. Základem byl připravený hlavní rozhovor, který doplňovaly spontánnější situace z prostředí daného podnikatele.

Natáčení tak neprobíhalo jen ve firmách, ale i v domácnostech, parcích, školách, sportovištích, restauracích nebo na místech podnikatelských začátků. Právě pestrost prostředí a blízký kontakt s jednotlivými osobnostmi pomohly tomu, aby každý medailonek působil autenticky a měl vlastní atmosféru.

Klíčová byla mobilita štábu a schopnost rychlé reakce. Nešlo pouze o technické zvládnutí natáčení. Zásadní bylo vytvořit přirozené prostředí pro lidi, kteří nejsou zvyklí vystupovat před kamerou, a umožnit jim působit autenticky bez zbytečné trémy. Postprodukce navíc probíhala souběžně s natáčením, což usnadnilo efektivní řízení času a dokončení celého projektu v pevně stanoveném termínu.

Kreativita

Hlavní kreativní myšlenkou bylo opustit klasickou marketingovou prezentaci a zaměřit se na skutečný charakter podnikatelů, tedy ukázat, jací jsou, jak přemýšlejí, v jakém prostředí fungují a co stojí za jejich rozhodnutími. Klíčová byla práce s autenticitou a osobní rovinou, která vyžadovala citlivé vedení respondentů k hlubším a emotivnějším výpovědím.

Každý medailonek byl tvořen individuálně s důrazem na prostředí a momenty, které daného člověka definují, přičemž jednotná struktura byla doplněna flexibilním přístupem k rozhovoru i storytellingu. Výsledkem je série autentických portrétů, které zachycují přirozené osobnosti účastníků a mohou inspirovat ostatní nejen k vlastnímu podnikání, ale i k zapojení do soutěže.

Výsledky a hodnocení

Medailonky byly uvedeny během galavečera EY Podnikatel roku 2025 ve Španělském sále Pražského hradu, kde tvořily jednu z hlavních částí programu. Nešlo o obsah určený pouze pro online prostředí, ale o výstupy připravené pro konkrétní slavnostní událost. Pro tým bylo výjimečné sledovat, jak videa fungují přímo v sále a jak na ně publikum reaguje v reálném čase.

Klient byl s realizací velmi spokojen a ocenil především flexibilní přístup, rychlou komunikaci a schopnost reagovat na změny v časově náročném projektu. Pozitivní zpětná vazba se promítla i do plánovaného pokračování spolupráce v dalším ročníku soutěže.