Konference Unilever DNA

Klient

BACKGROUND

Koncept se osvědčil, a tak jsme dostali příležitost na spolupráci navázat dalším ročníkem. Znovu před námi stála výzva spojit na jednom místě několik rozdílných částí Unileveru: Home Care, Foods, Personal Care, Beauty & Wellbeing a Food Solutions. Každá z nich má jiné produkty, jiné týmy i vlastní styl a charakter.

Jak dát každé z nich dostatek prostoru ukázat vlastní svět, ale zároveň připomenout, že všechny patří pod jeden Unilever? Právě z této myšlenky vznikl koncept Unilever DNA.

Brief od klienta

Jedním z hlavních cílů bylo propojit jednotlivé divize, podpořit společnou firemní kulturu a posílit pocit sounáležitosti a hrdosti na Unilever.

Součástí akce byla vedle hlavního konferenčního programu také rozsáhlá prezentační část. Jednotlivé divize zde představovaly své produkty prostřednictvím vlastních expozic, interaktivních aktivit a soutěží.

Naším úkolem tak bylo vytvořit jeden zastřešující svět a uvnitř něj dát velmi rozdílným týmům prostor být samy sebou. V praxi to znamenalo připravovat téměř čtyři různé eventy uvnitř jednoho velkého eventu a přitom zajistit, aby vše drželo pohromadě.

Strategie a plán

Klient si ze tří kreativních směrů vybral koncept Unilever DNA, postavený na hlavní myšlence celé konference: každá divize je jiná, ale všechny spojují společné hodnoty.

Jedním z prvních kroků byl výběr vhodného prostoru. Maximus Resort nabídl kombinaci komfortu, konferenčního zázemí, ubytování a služeb včetně wellness, takže jsme mohli celý program soustředit na jedno místo a pracovat s areálem jako s jedním funkčním celkem.

• Společně s vedením Unileveru jsme nastavili hlavní kreativní rámec celé akce.
• S jednotlivými divizemi jsme pak samostatně připravovali jejich části programu. Každé z nich jsme na míru přizpůsobili dramaturgii, obsah, animace, videa i aktivace v rámci expozic.
• Koncept jsme rozšířili do celého Maximus Resortu. Od hlavního sálu přes hotelové obrazovky a společné prostory až po expozice a venkovní části. Celý areál se tak stal součástí světa Unileveru.
• Součástí konference byla také DNA game, která zapojovala účastníky do programu. V rámci jedné z aktivit během dne skenovali kódy rozmístěné v prostoru a sbírali body.

Realizace a akce

V rámci expozic měly jednotlivé divize vlastní prvky a aktivity na míru, například trůn z vařeček, stylizovaný obývák s herními aktivitami, nasvícený produktový prostor, kolo štěstí nebo beauty aktivity.

Pro celý Unilever jsme vytvořili také fotokoutek na míru, ve kterém se účastníci vyfotili a jejich fotografie se následně objevila v animovaném DNA vizuálu společně s ostatními. Vzniklý obsah bylo možné dále využít také v interní komunikaci, například na firemních obrazovkách.

Po příjezdu a ubytování měli účastníci prostor projít si expozice a jednotlivé aktivity, následovala hlavní konferenční část s prezentacemi divizí. Večer pokračoval společnou večeří, Unilever Awards a zábavním programem s kapelou a DJi Rockstar a Michalem Knejpem.

Celý den tak přirozeně propojoval konferenci, instalace, hry i večerní program.

Kreativita

DNA proto fungovala jako společná osnova celého programu. Šroubovice v intro animacích vždy otevírala další část konference, která už patřila konkrétní divizi.

Koncept jsme postupně promítli do vizuálu, prostoru, instalací, aktivit i DNA game. Výraznou roli přitom hrály právě instalace na míru a práce s detailem, které pomáhaly jednotlivým částem akce dát vlastní charakter.

Smyslem konceptu nebylo rozdíly stírat, ale ukázat, že právě jejich rozmanitost společně tvoří Unilever.

Výsledky a hodnocení

Pro nás byl projekt zajímavý hlavně tím, že bylo potřeba sladit centrální zadání Unileveru se čtyřmi rozdílnými divizemi a spojit vše do jednoho funkčního celku.

Unilever DNA se tak stala oslavou rozdílnosti i toho, co všechny divize spojuje. Právě tady se naplno ukázal náš přístup Creative Events. Od konceptu a obsahu přes výrobu instalací a herní mechaniku až po samotnou realizaci na místě.